近日，艾瑞咨詢發(fā)布了全國首份《中國美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)研究報告》(以下簡稱"報告")，從美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展概況、細(xì)分市場拆解、企業(yè)典型案例、在線少兒用戶洞察、未來趨勢五個維度，完整的梳理了美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)的"前世今生"，并為全行業(yè)奉獻(xiàn)了一份如何在"變革期"尋找突破收入瓶頸的戰(zhàn)略指南。值得注意的是，這是中國美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)第一份權(quán)威報告。

　　《報告》顯示，2019年，我國美術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模在900-1050億元之間，其中青少兒美術(shù)培訓(xùn)是主體，占整個美術(shù)培訓(xùn)市場的比重超過80%。艾瑞預(yù)測未來幾年，青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場有望成長為千億市場行業(yè)。

　　更大的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生，借助資本和技術(shù)的助力，在線美術(shù)教育崛起，2019年市場規(guī)模為20.7億元，同比增長率為46.6%，預(yù)計未來3年保持45%左右的年增長率，到2020年達(dá)到63.6億元。在線美術(shù)教育打破了傳統(tǒng)線下學(xué)習(xí)美術(shù)的刻板印象，正在以便捷的學(xué)習(xí)方式和低廉的價格滲透潛在市場。

　　青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場占比超80% 未來市場規(guī)模將突破千億

　　在政策與資本的加持下，素質(zhì)教育迎來了春天，尤其是藝術(shù)教育領(lǐng)域內(nèi)的美術(shù)教育賽道風(fēng)頭正勁，其呈現(xiàn)出日益壯大的發(fā)展態(tài)勢及前所未有的活力朝氣。

　　處于政策紅利期的美術(shù)教育賽道，吸引著眾人目光。作為國內(nèi)知名的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢，于近日公開發(fā)表的這份《中國美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)研究報告》，引發(fā)業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注。

　　《報告》指出：基于升學(xué)競爭、就業(yè)前景的市場核心需求，以及美術(shù)考級的存在和家長審美觀念革新的助力，中國美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展迅速。其中，教育改革為該行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)市場教育。近年來隨著教育制度改革的進行，美術(shù)的地位正在上升。義務(wù)教育方面，部分地區(qū)已陸續(xù)將美術(shù)納入中考體系并明確計分規(guī)則;而高等教育方面，2019 年4月，教育部發(fā)布《關(guān)于切實加強新時代高等學(xué)校美育工作的意見》，明確提出每位學(xué)生須修滿學(xué)校規(guī)定的公共藝術(shù)課程學(xué)分方能畢業(yè)。國家相關(guān)政策的出臺，潛移默化中增強了用戶對美術(shù)的重視程度。

　　多重因素驅(qū)動中國美術(shù)教育行業(yè)走上發(fā)展"快車道"，《報告》披露了行業(yè)最新市場容量。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計及核算 ，2019年，我國美術(shù)教育培訓(xùn)市場規(guī)模在900到1050億元之間，其中青少兒美術(shù)教育培訓(xùn)是主體，其占整個美術(shù)培訓(xùn)市場的比重超過80%。且青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場因用戶基數(shù)大、參培率低、客單價低等因素在未來有很大的市場空間可供深挖。

　　縱觀中國美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展歷程，繼美術(shù)職培、美術(shù)考試、幼少美術(shù)等浪潮相繼出現(xiàn)之后，在線美術(shù)的浪潮近幾年正在興起，并開始復(fù)制其它在線教育品類"社區(qū)—工具—課程"的路徑，打通了美術(shù)在線業(yè)務(wù)的商業(yè)模式。

　　當(dāng)前來看，在線青少兒美術(shù)教育作為一塊快速增長的新興市場，正以便捷的學(xué)習(xí)方式和低廉的價格拓展新的增量用戶，未來可滲透的潛在市場規(guī)模并不受限于現(xiàn)有的青少兒美術(shù)教育市場。艾瑞預(yù)測未來幾年，青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場有望成長為千億市場行業(yè)。

　　線下美術(shù)教育日漸趨同 在線美術(shù)教育破局而出

　　現(xiàn)階段，我國美術(shù)教育市場的商業(yè)模式以線下、線上+線下與線上三種模式為主。由于美術(shù)的特殊性，美術(shù)教育行業(yè)的線下教學(xué)依然是行業(yè)發(fā)展的主要形式。但近年來，一種普遍的聲音是，中國的少兒美術(shù)線下培訓(xùn)市場產(chǎn)品上越做越像，大大小小的培訓(xùn)機構(gòu)都開展了相似的培訓(xùn)內(nèi)容，行業(yè)日漸趨同。

　　有別于傳統(tǒng)美術(shù)教育機構(gòu)，在線美術(shù)教育從誕生起就帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，發(fā)展至今，從用戶便利性、教學(xué)手段多樣性、個性化教學(xué)程度、資源利用率、機構(gòu)擴張能力等方面，已經(jīng)形成了師資、教研、科技為主的行業(yè)壁壘。

　　根據(jù)艾瑞咨詢《報告》譜顯示，目前多方機構(gòu)已入場，競爭格局尚未成型，美術(shù)寶教育暫時領(lǐng)先。今年6月，美術(shù)寶教育完成4000萬美元的C1輪融資，由騰訊領(lǐng)投，一舉創(chuàng)下美術(shù)教育賽道融資金額之最。

　　得益于資本的助力和技術(shù)的發(fā)展，在線化開始在美術(shù)行業(yè)內(nèi)滲透開來，用戶對在線教育的接受度、在線付費意識逐漸養(yǎng)成以及線上學(xué)習(xí)體驗和效果的提升，使得在線美術(shù)教育破局而出。

　　作為傳統(tǒng)教育或線下教育的一個補充，在線教育讓原來"費時費力"的美術(shù)教育走進更多的家庭中去。根據(jù)《報告》用戶洞察數(shù)據(jù)顯示：在線少兒美術(shù)用戶選擇在線方式的原因比較聚焦，"不受時空和天氣影響""不用接送孩子"是最大原因，占比分別為 77.8%和69.8%;另外，"可以隨時旁聽，監(jiān)督性強"也是家長比較看重的原因，占比為45.8%。，這也加速了在線美術(shù)教育市場的發(fā)展。

　　此外，艾瑞認(rèn)為，就在線美術(shù)教育行業(yè)內(nèi)部各細(xì)分領(lǐng)域來看，不同領(lǐng)域的在線化難度和未來空間也有所不同。其中，少兒美術(shù)用戶生命周期更長(4-12歲)，續(xù)費意愿更高，因此未來空間更具有想象價值。

　　對于在線少兒美術(shù)用戶而言，61.1%的家長會讓孩子學(xué)習(xí)兒童創(chuàng)意畫，比排在第二名的彩鉛高近30%;一對一的班型最受用戶歡迎，占比為58.2%，其次是2-6人班型，占比為24.7%;用戶年花費集中在3000-10000元之間，其中5000-8000元占比最高，為37.8%。而從家長選擇培訓(xùn)機構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)來看，老師的專業(yè)性和孩子是否喜歡是家長為孩子選擇培訓(xùn)機構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)，占比分別為 64.2%和58.0%。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線少兒美術(shù)是近年來在線美術(shù)市場規(guī)模增長的主要動力，2019年中國在線美術(shù)教育行業(yè)市場規(guī)模為20.7億元，占在線美術(shù)市場規(guī)模的40-50%，同比增長率為46.6%，預(yù)計未來3年保持45%左右的年增長率，到2020年達(dá)到63.6億元。

　　在線美術(shù)有望推動行業(yè)變革

　　《報告指出》，傳統(tǒng)美術(shù)教培機構(gòu)具有"小""散""亂"的特點，在線美術(shù)平臺的出現(xiàn)導(dǎo)致整個行業(yè)從一個已知的、固化的市場，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M變數(shù)的市場。在線美術(shù)教育通過對產(chǎn)品和場景的革新，吸引著新時代的消費者。

　　在線美術(shù)教育的崛起，加快了美術(shù)教育賽道的洗牌。傳統(tǒng)美術(shù)教育巨頭們也不甘示弱，紛紛開始了加速奔跑的轉(zhuǎn)型步伐：依托豐富的運營管理經(jīng)驗拓展產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)線，進行品牌擴張。

　　在百花齊放的美術(shù)教育領(lǐng)域內(nèi)，大家在各自的賽道內(nèi)各顯神通。但可以肯定的是，基于消費者及資本市場的高度青睞，中國的在線美術(shù)教育市場即將迎來真正的春天，從整體行業(yè)規(guī)模和市場活躍度來看，皆處于不斷擴張階段。

　　正如《報告》中所談，隨著網(wǎng)絡(luò)和科技的持續(xù)滲透，美術(shù)教育這一垂直行業(yè)未來將誕生若干綜合性平臺，這個平臺有望聚集全年齡段的美術(shù)教育用戶，增強其學(xué)習(xí)體驗，并在用戶認(rèn)可度上不斷強化，而且，由于其專業(yè)特性強、用戶圈層封閉，未來教培巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也很難對它在業(yè)務(wù)上造成沖擊。未來，在線美術(shù)市場有望孕育出綜合性平臺，并將朝著規(guī)模化、高壁壘的方向發(fā)展。

　　美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)正進入一個新的發(fā)展階段：未來二十年是美術(shù)教育行業(yè)發(fā)展的黃金時期，更是在線少兒美術(shù)教育發(fā)展最好的時機。